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      知識產權保護成共識 櫥柜企業“營銷手段”要高明

      時間:2016-10-17 16:30:00 來源:網友

      近日,“某家具公司擅用范冰冰肖像,被判賠償15萬元”的新聞呈現刷屏的態勢。據悉,經朝陽法院審理查明,浙江紹興某家具公司擅自將范冰冰的肖像掛在網上推銷自己的產品,法院酌定該家具公司賠償范冰冰各項經濟損失15萬元,并在全國發行的媒體上賠禮道歉。

      侵犯肖像權被判賠償15萬 “營銷手段”有得還是有失?

      15萬元的賠償,還不及范冰冰訴求的500萬元的4%。而因為這場官司,這家名不見經傳的公司獲得了全國性的知名度,這樣的營銷效果,一定會吸引來更多的效仿者。法院的判決,在考慮了企業的經營困難的同時,卻也使得違規企業的違法成本降低,甚至會出現因為違法而獲利的反效果,令抄捷徑者有了新的想法。

      這一案例從這樣的角度看,實際上不但沒有懲戒違法者,反而是獎勵了違法者。然而,在中國經濟正在越來越注重知識產權、越來越注重軟實力的今天,聰明的企業經營者,實在不能再以這樣的手段,去搏取成功。

      聰明反被聰明誤 櫥柜企業不應玩危險的游戲

      時下,知識產權保護、肖像權保護已經成為大眾共識,新生代的消費者已經與老一代消費者有了很大的區別,櫥柜企業一旦有了這樣的污點,想獲得消費者的普遍認可,將成為難事。刻意制造這樣的營銷事件,可能逞一時之快,但是長期而言,將是難以洗刷的恥辱。在媒體高度發達的今天,便宜高效的傳播手段比比皆是,實在不應再玩弄這樣過時的手段,玩這樣危險的游戲。

      最近,質監部門曝光了不少企業的產品缺陷,有些還是上市公司,有些是全國知名品牌,令人發指的是,某些上市公司也在生產甲醛超標的產品,置公眾的健康于不顧,同時也置企業的生死于不顧,置廣大的資本市場的投資人的利益于不顧。小惡常為,櫥柜企業管理者的責任心、善意總有一天會變質,埋下毀滅的隱患。

      以中國櫥柜市場之廣大,以中國櫥柜行業之復雜多元,生存本非難事,發展也屬合理預期。總是聰明人太多,玩慣了雕蟲小技,難以體察守拙者的雄心,以致企業遺尸遍地,當是禍根早生而不察,咎由自取。

      (來源:第一家具網)


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